Л. М. Кулешова ПРАГМАТИЧЕСКИЕ ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ В ИНТЕРНЕТЕ

Анотація

Стаття присвячена рекламним слоганам в інтернеті як різновиду мовленнєвої діяльності.
Мета роботи – виокремити типи рекламних слоганів, використаних в інтернет-рекламі, на
основі класифікації мовленнєвих актів, схарактеризувати їхні особливості.
Виявлено, що, як і будь-яка мовленнєва діяльність, вони мають прагматичний аспект,
тобто виражають ставлення того, хто говорить, до реципієнта, реалізують певну
комунікативну мету. З’ясовано, що з характеристики прагматичного змісту рекламних слоганів
зручно використовувати загальновживану класифікацію мовних актів. При цьому, як показав
аналіз наявних матеріалів, тексти рекламних слоганів в інтернеті можна зарахувати в
прагматичному плані до асертивів, директивів, експресивів та комісивів. Асертивні слогани
спрямовані на згоду реципієнта стосовно того, що стверджується через вираження певного
факту. Найбільш частотними є директивні слогани, завдання яких – спонукати споживача до
ухвалення рішень щодо купівлі рекламованого товару або послуги. Пряме і безпосереднє,
категоричне спонукання виражене слоганами-закликами. Менш категоричні такі різновиди
слоганів-директивів, як пропозиція та порада. Комунікативною метою слоганів-експресивів є
позитивна реакція реципієнта на виражений у слогані емоційний стан, що є об՚єктом
рекламування. На підставі аналізу рекламних текстів з’ясовано, що в слоганах інтернет-реклами
використано інтерогативи – запитання, відповіді на які передбачають позитивне ставлення до
об՚єктів рекламування. Ще один прагматичний тип висловлень у рекламних слоганах – комісиви,
обіцянки, що формують упевненість у позитивному змісті рекламованого